塑钢瓦企业品牌危机应对措施
2015/10/15 15:27:39 点击：
一直以来，塑钢瓦行业的销售模式在大众看来都是缺乏核心竞争力的，但随着时代的变迁，塑钢瓦行业始终在探索中前行。在发展道路上不断注入创新元素，不仅能让塑钢瓦企业提高品牌高度，还能尽显企业销售魅力，从而获得消费者垂青。在创新层面上，国内的塑钢瓦企业在品牌建设方面显得略逊一筹。与国外先进的塑钢瓦品牌相比，本土塑钢瓦品牌在经济实力、产品质量、科研水平、管理基础、市场营销手段能力等方面都还有相当的差距。同时，目前本土塑钢瓦企业在品牌战略上存在短视行为，产品的策略仅限于产品销售环节。由于国内大多数塑钢瓦企业规模较小，本土塑钢瓦品牌无力进行大规模广告宣传，品牌知名度难以提高，部分代理商唯利是图的短期经营观念也对企业造成了损害。另外，高质量产品不足、低质量产品供应过剩的现状对本土塑钢瓦企业极为不利。这一状况导致本土塑钢瓦企业能够叫得响的品牌屈指可数，而在国外优质市场中也几乎看不到国内塑钢瓦品牌的席位。
塑钢瓦企业必须在进行品牌建设与宣传时，就培养企业危机意识，并建立一系列品牌危机应对措施。一方面，塑钢瓦企业需要制定一套完善的发展战略，从企业全局出发，以长期发展为目标，以此决定塑钢瓦企业的发展方向、资源配置等。其次，塑钢瓦企业需要树立全员公关和全员营销观念和竞争意识，提高员工对品牌危机的认识和了解，产生一定的心理预防能力，不至于在危机爆发时显得手足无措。另一方面，塑钢瓦企业需加大打假力度，不要让自己的品牌成为他人制假的“保护伞”，假冒伪劣产品“横行”不仅不利于自身产品的销售，也对品牌的影响力造成了无法弥补的伤害。最后，塑钢瓦企业还要做到正确的品牌延伸，当利用成功品牌来来推广新产品时，塑钢瓦企业必须注意品牌延伸的合理性和统一性，产品和品牌要适当分开。创新是塑钢瓦企业的一种管理方式，创新不是没有根据的夸大，使在原有的基础上进行优化，达到更好的效果。塑钢瓦企业的创新是一种管理方式，是长久发展的必经之路。
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